Saab präsentiert seine Marke jetzt auf äußerst ungewöhnliche Art und Weise. Im speziell gestalteten Move Your Mind-Raum des bekannten schwedischen ICEHOTEL erleben Besucher Saab in neuer Perspektive: Marke, Kernwerte und Designsprache, dargestellt durch Design-Installationen ganz aus Eis. Die Ausstellung im lappländischen Jukkasjärvi, 200 Kilometer nördlich des Polarkreises, ist seit dem 11. Februar 2008 geöffnet. Höhepunkte der Eis-Suite sind eine Eisskulptur des Aero X sowie Licht- und Sound-Effekte. Simon Padian, Chef-Designer bei Saab, und Tjåsa Gusfors, führender Designer im ICEHOTEL, entwarfen und schufen die Skulpturen und Installationen gemeinsam. Denken.
Das Eishotel in Jukkasjärvi wird jedes Jahr aus rund 30.000 Tonnen Schnee und 10.000 Tonnen Eis neu errichtet. Pro Saison verzeichnet das Hotel 14.000 Übernachtungen – zusätzlich kommen etwa 45.000 Tagestouristen zur Anlage. Jukkasjärvi liegt nur rund 15 Kilometer vom Flughafen Kiruna entfernt; mehrere Fluggesellschaften fliegen beispielsweise ab Frankfurt über Stockholm nach Kiruna.
